Z gymnaziálneho rebela na špičku slovenského marketingu. Seredčan Tony Dúbravec dokazuje že veľké veci sa začínajú v lokálnych komunitách

Meno Tony Dúbravec dnes v slovenskom marketingu rezonuje ako symbol úspešného freelancingu, digitálneho marketingu, budovania silných komunít a strategického myslenia na sociálnych sieťach. Málokto z jeho súčasných klientov či poslucháčov populárnych podcastov však vie, že základy jeho kariéry a vizionárskeho prístupu sa formovali práve v našich seredských uliciach. Rodák zo Serede, ktorý v meste aktívne pôsobil a prežil v ňom dôležité formujúce roky, sa v exkluzívnom rozhovore vracia ku svojim koreňom.

V otvorenom rozhovore pre náš portál sa dočítate, ako divoké stredoškolské časy na miestnom gymnáziu a nechuť k autoritám predznamenali jeho túžbu kráčať vlastnou cestou. Spomína na prelomové momenty, kedy spolu s ďalšími aktívnymi ľuďmi zakladal združenie Mladá Sereď a otváral prvé komunitné centrum PRIESTOR. Tony bez okolkov opisuje, ako sa z organizovania lokálnych eventov a mestských piknikov v Zámockom parku prepracoval k budovaniu rešpektovanej osobnej značky a k projektom, ktoré dnes menia podnikateľské prostredie v celom regióne.

Okrem spomienok na minulosť však prináša aj veľmi priamy a kritický pohľad na súčasný stav Serede, v ktorej podľa jeho slov talent nikdy nechýbal, no chýba väčšia vôľa s ním pracovať. Dočítate sa tiež o jeho úspešnom projekte Trnavský Business Brunch, ktorý prerástol do veľkého regionálneho podujatia, a v neposlednom rade získate tri rýchle a okamžite aplikovateľné marketingové rady pre seredských podnikateľov, ako vystúpiť z tieňa lokálnej konkurencie. Na záver nechýba ani jedna netradičná piatková športová výzva priamo pre vás.

Osobitnú pozornosť si zaslúži aj blížiacia sa Trnavská Business Konferencia, ktorú Tony priamo organizuje. Celodenný event prinesie do nášho regiónu špičkové know-how od lídrov úspešných firiem ako Martinus či Medusa a vy naň môžete prísť networkovať. Lístky sú už v predaji a srdečne pozvaní sú všetci seredskí podnikatelia, živnostníci aj nadšenci, ktorí chcú posunúť svoj biznis vpred.

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

reklama

Zdroj: Tony Dúbravec

Tony, dnes si úspešným menom v slovenskom marketingu, no tvoje korene siahajú sem k nám. Ako si spomínaš na svoje detstvo a dospievanie v Seredi?

Naštastie to ešte nie sú až také vzdialené spomienky 🙂 V Seredi som býval do roku 2017 a trvalý pobyt som si zmenil až v roku 2021. Dodnes mám blízko k ľuďom “doma”, to sa nedá len tak odrezať, aj keď už mám kopu inej práce. Už pár rokov napríklad hrávame takmer každý piatok večer futbal v Hale Relax (toto je zároveň ponuka, keby sa chcel niekto pridať, chýbajú nám hráči). Veľa mojich rovesníkov pozná iného Tonyho, než tí, ktorí ma vnímajú cez moju prácu. Zažil som veľa intenzívnych vecí s veľa ľuďmi a sú to skvelé a zábavné spomienky, ku ktorým sa rád vraciam.

Formovalo ťa nejako prostredie nášho mesta v tom, čomu sa venuješ dnes? Na ktoré miesta alebo komunity v Seredi najradšej spomínaš?

Spomínam rád na roky na gymnáziu, na časy, keď sme založili a budovali združenie Mladá Sereď či otvorili prvé komunitné centrum PRIESTOR ešte v priestoroch kina. Spomínam na eventy, ktoré sme organizovali, od prednášok, cez rôzne parties v kulturáku, až po mestský piknik v Zámockom parku. V Seredi som vybudoval základy všetkého, čo dnes mám.

Kde v Seredi si dral školské lavice a ako spätne vnímaš toto obdobie? Bol si už vtedy ten typ študenta, ktorý vyčnieval z radu, alebo sa tvoja cesta začala kryštalizovať až neskôr?

Najskôr na ZŠ J.A. Komenského, potom na osemročnom gymnáziu. Študent som bol rozhodne zapamätateľný 🙂 Takže z radu som vyčnieval, ale nie známkami. Potom som sa postupne dal do poriadku počas vysokej školy. Ja milujem vedomosti, rad sa učím, rád učím ostatných, ale môj negatívny vzťah k autoritám v kombinácii s pubertou mi nedovolili z toho vyťažiť už vtedy. Ale s mnohými učiteľkami som sa za tie roky už stretol a sme v pohode.

Prechod zo Serede do veľkého sveta marketingu musel byť zaujímavý. Kedy prišiel ten moment, keď si si povedal, že marketing bude tvojou profesiou a tvojím svetom?

Tým, že som marketing študoval na vysokej, v podstate sa to celé postupne vyvinulo samo. Už pri spomínaných eventoch som sa staral o komunikáciu na sociálnych sieťach, potom som začal sám písať blogy a cez písanie som sa dostal k práci v reklame. Bola to teda skôr kombinácia menších momentov, ktoré ma formovali ako špecialistu na sociálne siete.

Prešiel si si rôznymi projektami a pozíciami. Čo považuješ za svoj doteraz najväčší kariérny úspech, na ktorý si najviac hrdý?

Neviem, či mám jeden konkrétny. Skôr som hrdý, že som dokázal nájsť niečo, v čom som dobrý, dokážem sa tým dobre uživiť, klienti ma vnímajú ako autoritu, ktorej dôverujú a chcú so mnou spolupracovať. Že som si kariéru vystaval okolo môjho života a nie naopak.

Tiež sa vždy teším, keď si uvedomím, že už 14 rokov pravidelne premieňam svoje nápady na reálne projekty s dopadom. Či to boli malé eventy, môj cestovateľský blog, podcasty, kurzy až po budovanie komunity podnikateľov v Trnave, ktorému sa vo voľnom čase venujem teraz.

Zdroj: Tony Dúbravec

Marketing sa mení raketovým tempom, dnes doň masívne vstupujú sociálne siete či streamovanie. Aké najväčšie výzvy a trendy podľa teba hýbu moderným marketingom práve teraz?

Myslím si, že firmy sa stále nedokázali plnohodnotne prispôsobiť tomu, že sociálne siete dnes ovláda video. A keď už aj príde rad na nejaké pokusy, často to končí iba kopírovaním nejakých “vtipných” trendy videí.

Čo by si na základe svojich skúseností poradil mladým ľuďom zo Serede, ktorí by chceli ísť v tvojich stopách a uspieť v kreatívnom priemysle?

Neuveriť tomu, že v 15., 17., alebo 20. rokoch už sú hotové osobnosti a takí zostanú do konca života. Vďaka tomu môže mať človek myseľ otvorenú novým príležitostiam. Ja som bol v tom veku síce zábavný, ale nejakú perspektívu mi predpovedal málokto. Lenže predstave iných som ja nikdy neuveril a to si myslím, že bolo kľúčovým na mojej ceste.

Potom je dôležité vystúpiť z bubliny, do ktorej sa v malom meste dostáva veľmi ľahko. Spoznať nových ľudí, zažiť niečo nové, skúsiť život mimo mesta, ideálne prostredníctvom štúdia.  Tie najzaujímavejšie možnosti sú zatiaľ dostupné inde a treba ísť za nimi. A pokojne sa potom vrátiť. Veď asi ani vaše médium by nevzniklo bez skúseností z “vonku”.

Keď sa pozrieš na seredské firmy či menších podnikateľov ako z tvojho pohľadu zvládajú online svet?

Všetci máme priestor robiť veci stále lepšie. Občas natrafím na nejaký pozitívny pokus, ale všeobecne si myslím že väčšine lokálnych firiem stačí zostať lokálnymi a tak sa komunikačne veľmi pretrhnúť nejdú. Čo samozrejme môže byť v poriadku. Myslím, že najväčšiu aktivitu, ktorá si zaslúži oceniť vidím od chalanov zo Zerethu a od Papiniek. Inak máme ale zo Serede viacero úspešných influencerov, čo je super.

Sociálne siete dnes predávajú, no veľa lokálnych podnikateľov nevie, ako na ne. Čo by si poradil malej seredskej firme, ktorá má obmedzený rozpočet, ale chce si vybudovať silnú komunitu na Instagrame alebo TikToku?

Výhodou pôsobenia v malom meste je to, že je malé a každý každého pozná. Služby si často vyberáme kvôli ľuďom, ktorí ich predstavujú. Na tom by som staval. Na osobnostiach. Tak, ako to robia chalani z Da Vinči, Hábenko alebo spomínaný Zereth. A treba si tiež pripomínať, že v 16-tisícovom meste asi nepotrebujem desaťtisíce followerov a teda fokusovať sa skôr na to, aby si na nás ľudia spomenuli v správnej chvíli.

Ak by si mal dať našim seredským podnikateľom tri rýchle, okamžite aplikovateľné rady, ako nakopnúť svoj biznis a odlíšiť sa od konkurencie v meste, ktoré by to boli?

Mať najlepší možný produkt, ukázať v komunikácii tvár a vytvoriť si vlastný prístup namiesto kopírovania ostatných.

Zdroj: Tony Dúbravec

Stojíš za projektom Trnavský Business Brunch, ktorý si v regióne získal obrovskú popularitu. Ako vlastne vznikol tento nápad spojiť podnikateľov pri dobrom jedle a biznis témach?

Komunity ako je náš Trnavský Business Brunch sú po Slovensku čoraz rozšírenejšie. Podnikatelia chápu, že networking je základom pre budovanie biznisu. Náš koncept vznikol tak, že som bol hosťom v programe Biznis raňajok v Poprade a veľmi sa mi páčilo, aká komunita sa tam stretáva, ako sú radi, že sa po mesiaci opäť vidia, ako organizátori dokážu do Popradu dostávať zaujímavých a inšpiratívnych hostí.

Chcel som to isté aj pre ľudí z trnavského regiónu a keďže komunitné eventy som robil vždy, bral som to ako návrat ku koreňom. Pred pár týždňami sme oslávili prvé narodeniny a je to super pocit, opäť ďalší dôvod by na niečo hrdý. Aj touto cestou by som chcel pozvať seredských podnikateľov a živnostníkov, ktorí by tiež na tomto evente nemali chýbať.

Momentálne pripravuješ prvý ročník Trnavskej Business Konferencie. V čom bude výnimočná a čo prinesie vašim hosťom?

Trnavská Business Konferencia je niečo, čo prirodzene vychádza z toho, čo sme za posledný rok robili na každom business brunchi. Prinášali podnikateľom zaujímavý vzdelávací a inšpiratívny obsah v podobe spíkrov, akí bežne do Trnavy neprichádzajú.

Konferencia urobí to isté, ale namiesto troch hodín spolu strávime celý deň a namiesto dvoch hostí budeme mať 7 prednášok, 2 panelové diskusie a workshopov. Bude to deň plný expertízy, inšpirácie, ale aj uvoľnenej atmosféry, akú už naši hostia poznajú. Dôležité je povedať, že toto je event pre podnikateľov z celého regiónu, vrátane Serede. Budem veľmi rád, keď tam stretnem starých známych.

Networking (nadväzovanie kontaktov) je dnes základom úspechu v biznise. Dokáže tento event reálne prepojiť ľudí tak, že z toho vzniknú nové, úspešné projekty? Máš nejaké konkrétne príklady?

My ako organizátori môžeme dať ľuďom platformu, ako s ňou dokážu naložiť, je už na nich. Môžu vzniknúť nové projekty, môžu vzniknúť nové priateľstvá, môžu vzniknúť aj nové klientské vzťahy. Ja určite odporúčam každému networkovať čo najviac to ide, využiť coffee breaky, prísť na afterparty, ktorú pripravujeme.

Sám som za posledné tri roky svojho podnikania pochopil, že všetko je o vzťahoch a treba ich mať čo najviac. Väčšina mojich klientov za mnou prišla na základe toho, že sa poznáme roky a chcú pracovať s niekym, komu dôverujú.
Aj my organizátori sme sa dali dokopy rôznymi spôsobmi a nikto z nás sa nepozná celý život, len sme sa stretli, cítili vzájomnú pozitívnu energiu a postupne si povedali, že by sme mohli niečo spolu vymyslieť.

Podnikateľská komunita v našom regióne neustále rastie. Súčasťou Brunchu bývajú skvelí rečníci – podľa akého kľúča vyberáš hostí, ktorí chodia odovzdávať svoje know-how?

Náš formát prináša vždy dvoch hostí, jeden prichádza s prednáškou, s druhým robíme rozhovor. Snažíme sa teda spojiť konkrétne know-how s inšpiratívnou debatkou s človekom so zaujímavou prácou či podnikaním. Veľa našich doterajších hostí poznám dlho osobne, občas si s kolegami pobrainstormujeme, aké témy by sme chceli a hľadáme vhodného človeka.

Väčšinou sa naše témy venujú tomu, čo podnikatelia najčastejšie riešia – marketing, nové technológie, sociálne siete. Tie dopĺňame hosťami, s ktorými preberáme ich osobné príbehy. Lístky si viete kúpiť na webovej stránke trnavskybusinessbrunch.sk.

Na čo všetko sa môžu účastníci tešiť na najbližšom Trnavskom Business Brunchi a aké hlavné témy sa tam budú otvárať?

Najbližší brunch bude konferencia a ako som povedal, témy budú reflektovať to, čo u nás komunita nachádza každý mesiac. V programe máme už teraz témy ako firemná kultúra, sociálne siete, osobná značka, reklama, podnikanie v gastre, zákaznícka skúsenosť, prieskum trhu. Prídu spíkri z firiem ako Martinus, OLO, Medusa Restaurants, Lighting Beetle. Je to fakt zaujímavý a pestrý mix neopozeraných tvárí.

Zdroj: Tony Dúbravec

Aké sú tvoje dlhodobé plány s týmto eventom? Uvidíme niekedy v budúcnosti napríklad aj jeho seredskú edíciu?

Všetci seredskí podnikatelia sú stále vítaní v Trnave. Už teraz k nám zavítajú ľudia z Hlohovca, Nitry či Bratislavy. Náš najbližší plán je konferencia a po nej sa môžeme zamerať na nové formáty pre podnikateľov, ktoré budú pravdepodobne zamerané na hlbšie vzdelávanie v najžiadanejších témach.

Máš rozbehnutých veľa projektov a tvoj kalendár musí praskať vo švíkoch. Ako najradšej dobíjaš baterky a relaxuješ, keď práve neriešiš kampane a biznis?

Kto má pozná, ten vie, že sa snažím čo najviac cestovať. Najčastejšia otázka, ktorú s priateľkou dostávame, je “Kam sa chystáte najbližšie?”. Potrebujem pravidelne zmeniť prostredie, nazbierať nové impulzy, niečo dobré ochutnať. Mimo toho najradšej oddychujem doma ničnerobením 🙂

Vraciaš sa ešte pravidelne do Serede, prípadne ako vnímaš rozvoj nášho mesta za posledné roky z pohľadu človeka, ktorý tu vyrastal?

Ako som spomínal v úvode, s kamošmi sa snažíme sa každý piatok dať dokopy na futbal a prijímame záujemcov o priateľskú partičku. Čo sa týka mesta samotného, dúfam, že sa nikoho nedotknem. Mám pocit, že sa posúva veľmi pomaly a rieši stále rovnaké problémy, aké sme riešili my pred 8+ rokmi – nedostatok príležitostí pre mladých, málo možností, ako tráviť voľný čas, nepribúdajúce podniky, málo aktívnych komunít, ktorých prácu by bolo vidieť. Talent pritom vždy v Seredi bol, len s ním musí byť vôľa pracovať.

Zdroj: Tony Dúbravec